11月6日晚，其官方直播間推薦新款「DIMOO新生日記系列-挂鏈盲盒」時，工作人員的私下對話意外傳出。
「這東西賣79確實有點貴。」
「沒事會有人買單的。」
這段直白吐槽瞬間引爆網絡，11月7日「泡泡瑪特直播事故」直奔微博熱搜第一。
11月7日「泡泡瑪特直播事故」直奔微博熱搜第一。（來源：網絡）
要知道，泡泡瑪特能爆火並非偶然。它抓住年輕人追求情緒價值的需求，以設計新穎的IP打造出潮流玩具（Pop Toy），DIMOO這類IP上半年就創下11.05億元收入。
盲盒的隨機性、隐藏款的稀缺性，再加上潮玩逐漸成為年輕人的社交貨幣，讓品牌2025年第三季度收入同比暴增245%至250%，海外業績更是瘋漲超360%。
但爆火背後，危機早已潛伏。
這款79元的挂鏈，材質不過是鋅合金、樹脂與聚酯纖維，仿品成本低至4元，正品還頻現掉漆問題。
更離譜的是，泡泡瑪特整體毛利率高達70.3%，卻屢屢推出高價產品。
此前THE MONSTERS迷你盲盒、SKULLPANDA毛絨挂件都因定價引發不滿，二手平台更是出現全線跌價潮。
事件發生後，泡泡瑪特回應會內部處理工作人員卻不開除，對於定價是否調整則含糊其辭。
這番態度讓消費者更為不滿：年輕人為IP买单，買的是情感共鳴，而非被當成「冤大頭」。
事件發生後，泡泡瑪特回應會內部處理工作人員卻不開除，對於定價是否調整則含糊其辭。（來源：網絡）
中國市場監管總局早已要求盲盒定價需合理，不能與同類產品差距過大。
潮玩經濟的核心從來不是「漫天要價」，而是IP與消費者的相互尊重。
當品牌內部人員都質疑產品價值，當「割韭菜」成為潛規則，再火的IP也會被市場抛棄。
這次直播事故不僅是泡泡瑪特的危機，更是給整個潮玩行業提了個醒：IP可以溢價，信任不能透支，唯有價值與價格匹配，才能走得長遠。
（注：「割韭菜」是網絡流行語，指強勢一方反覆從弱勢羣體（如消費者、投資者）身上獲取利益，如同收割韭菜般，一茬接一茬不間斷。）
