美墨加世界盃開創全新賽制細則，國際足協首度於賽事上下半場增設hydration break飲水時間，初衷極為貼心，考量北美夏季高溫酷暑，給予球員短暫歇息補充水分，降低高溫作賽帶來的身體負擔，保障球員健康安全。
誰知這項善意規則，反倒變成各大電視台撈金的黃金時段，引發全球球迷滿滿怨言。
（來源： USA Sports Moment@YouTube）
根據BBC統計數據，單場賽事兩段飲水休息合計多出四分二十秒廣告空檔，今屆總計一百零四場賽事，累積額外廣告時長高達七小時三十分四十秒。
賽事規則明訂，裁判鳴哨啟動飲水休息後二十秒，電視台即可開啟廣告時段，必須於比賽重開前三十秒結束。
換算下來，每場比賽每家轉播平台最多可塞八支三十秒廣告，整屆世界盃累計多達八百三十二個廣告檔期。
不同地區觀眾的觀賽體驗差距極大，英國BBC與ITV並未趁休息硬塞商業廣告，僅安排球員補充營養畫面與專家戰術解讀。
但墨西哥、加拿大、歐洲多國、亞洲各國及中東、非洲轉播平台，全都抓緊hydration break瘋狂播廣告，觀眾只能被迫收看各式產品推銷。
美國霍士體育的廣告定價更是驚人，一般賽事三十秒廣告要價二十萬至三十萬美元，美國隊出戰、決賽階段更是飆至七十五萬美元。
單憑飲水休息的廣告檔期，美國一地營收就有望突破二點五億美元。
持續中斷賽事流暢度的廣告插播，讓現場教練、球員紛紛提出反對，每個球場都不時響起球迷噓聲。
賓州大學華頓商學院運動管理講師吉斯（Rob di Gisi）解釋，美國觀眾數十年來早已習慣體育賽事穿插廣告，當地民眾幾乎沒有反彈聲浪，任何美式商業化調整都能順利落地。
即便其他國家廣告單價不及美國高昂，全部市場加總收益依舊可觀。
吉斯推估，若全球轉播商都採用霍士體育的營運模式，單靠飲水時間的廣告，整體營收有望衝破十億美元，折合七十八億港元。
回顧歷屆世界盃，轉播廣告、贊助向來是國際足協核心收入來源，今屆新增的hydration break額外廣告時段，無疑是全新的商業增量。
只是賽事商業收益與觀賽體驗難以平衡，一項為球員健康設計的規則，最後淪為球迷眼中最掃興的撈金工具。
