國際資料分析業者歐睿國際（Euromonitor International）4日公布2025「全球百大旅遊城市」（World's Top 100 City Destinations）榜單，巴黎連續第5年居首，東京、新加坡、首爾代表亞洲擠入前10名，美國僅有1座城市擠進10大。台北居第15名。單看國際旅客入境量，亞洲城市表現搶眼，曼谷拔得頭籌，香港居次、澳門名列第4。
綜合美國有線電視新聞網（CNN）、英國權威文化雜誌《TIME OUT》等媒體報導，2025年最佳旅遊城市前十名依序為巴黎、馬德里、東京、羅馬、米蘭、紐約、阿姆斯特丹、巴塞隆納、新加坡、首爾。前5名排序與去年相同；拜韓流全球持續強勁之賜，首爾首度打入前10名。
第11名到第20名有好幾個都在亞洲，例如大阪11名、台北15名、香港17名、京都19名、曼谷20名。倫敦去年跌出前10大，名列第13名，今年續跌至第18名，還輸給香港，雖然倫敦的旅遊基礎設施在全球排名第4，但旅遊政策、保健、安全、永續等方面落後其他城市。紐約是前10名的唯一美國代表；洛杉磯進步5名，上升至第13名。
如何吸引國際觀光客一直是旅遊大國衝刺的目標之一。統計顯示，2025年百大城市接待的國際旅客量約7.02億人次，亞太地區本次躍居全球第二大國際旅客標的，入境數逾3.5億旅次，成長10%，成長速度全球最快；中東、非洲緊追在後。亞太旅遊吸引力強大，得益於簽證政策鬆綁、基礎設施明顯進步、高規格文化與體育活動增加，激發更頻繁的互動，旅客感受也有所提升。
曼谷在國際旅客入境量排行榜居冠，吸引3030萬外籍遊客；香港2320萬居次，倫敦2270萬排名第三，澳門2040萬位居第4，伊斯坦堡1970萬名列第5。第6至第10名依序為：杜拜（1950萬）、麥加（1870萬）、安塔利亞（Antalya，1860萬）、巴黎（1830萬）、吉隆坡（1730萬）。台北的經濟與商業表現高居第2，但國際旅客僅有713萬旅次。
這項調查檢視各大城市的觀光業、永續能力、經濟表現、醫療保健、安全等標準加以排名。歐睿國際表示，今年經濟表現相對疲軟，地緣政治不確定因素也很多，但2025年全球旅遊業表現仍然強勁，百強城市國際旅客量成長8%達7.02億，彰顯各城市因應變局、持續創新，展現令遊客難以抗拒的魅力。
報告指出，2025年還有另一大趨勢。各國因應旅客爆量「過度觀光」問題已逐漸調整政策，焦點放在「價值」而非「量」，設法讓旅客延長停留天數、增加消費金額，讓旅客以更負責的態度深入參與在地文化。有些城市為此調整入境費用、加速導入電子旅行授權系統，這些均會影響長期旅遊吸引力。
