近年市面湧現大量標榜特殊玄學功效的碌柚葉洗髮水、沐浴露等洗護產品,不少經營者依託華南、港澳本土傳統民俗概念加以包裝推廣,吸引民眾消費。曾有業內友人邀約筆者合作經營此類產品,稱其受眾廣泛、利潤可觀,筆者予以回絕。從業多年,筆者深知民俗文化與正統科儀法理之別:這類產品可以當作日常洗護,欣賞碌柚葉獨有的自然香氣,但不應迷信商家渲染的各類玄效,當中的行銷門道,值得大眾審慎辨析。
華南及港澳地區素來流傳一項傳統民俗:民眾若遭遇喪葬事宜、境遇不順或是自覺氣場阻滯,常有採摘碌柚葉煮水沐浴的習慣,寓意滌除身中穢氣、清淨氣場。此民俗紮根民間,深入人心,也因此被部分商家視作商業切入點。
早年有以國學推廣為名義的從業者,借民俗熱度投產玄學類商品,除碌柚葉洗護系列外,亦推出宣稱可增財運、助事業、旺姻緣的香品系列。從正統玄學與科儀角度審視,此類產品的功效宣傳並無法理依據。若僅憑一炷香、一瓶洗護用品即可化解人生阻滯、調和氣場災煞,已然違背玄學規律與客觀邏輯。
該從業者當年投入不菲資金定制量產產品,受工廠起訂門檻限制,庫存規模龐大。雖經過商業推廣,時至今日,相關產品仍存在大量積壓滯銷的情況。即便如此,當前內地各大電商平臺、香港部分商戶,依舊持續發售同類碌柚葉洗護產品,並以限量發售、稀缺定制等行銷方式抬高售價,依託大眾趨吉避凶的心理獲取超額利潤,屬於典型的民俗概念商業化亂象。