五年前鬧得沸沸揚揚的華爾街故事還記得嗎?那個曾經用 18 個月火速上市又因財務風波退市的瑞幸咖啡,如今帶著「復仇者聯盟」的氣勢重返美國!
6 月 30 日,兩家鑲著藍色 LOGO 的 PICK UP 快取店閃現紐約曼哈頓,把生椰拿鐵的香甜送進了帝國大廈旁的上班族、紐約大學學生和遊客手中。
五年前鬧得沸沸揚揚的華爾街故事還記得嗎?那個曾經用 18 個月火速上市又因財務風波退市的瑞幸咖啡,如今帶著「復仇者聯盟」的氣勢重返美國!
6 月 30 日,兩家鑲著藍色 LOGO 的 PICK UP 快取店閃現紐約曼哈頓,把生椰拿鐵的香甜送進了帝國大廈旁的上班族、紐約大學學生和遊客手中。
開業當天,百老匯 755 號門口的隊伍拐了三個彎,據說有人為了 1.99 美元(約 14.3 元人民幣)的首杯優惠,在 30℃高溫下等了整整 2.5 小時!
這場面讓人想起國內「9.9 元咖啡自由」的瘋狂,只不過這次換成了曼哈頓街頭。
門店選址絕妙 —— 一邊緊鄰紐約大學,一邊對著星巴克總部大樓,簡直是「咖啡界的甄嬛傳」現場!
菜單上可謂「中西合璧」:既有美式、拿鐵等傳統選項,也有國內爆款生椰拿鐵、絲絨拿鐵。
更驚喜的是,瑞幸為美國人量身定制了風味冷萃、生咖系列,瑞納冰還推出夢幻草莓和芒椰日出等創新口味。
有美國網友試喝後驚呼:「這哪是咖啡,分明是水果派對!」
為確保美國消費者喝到與國內同樣品質的咖啡,瑞幸積極布局全球供應鏈。
與巴西簽訂 2025 至 2029 年共 24 萬噸咖啡豆採購協議,並在中國建成福建、江蘇兩座烘焙工廠,年產能達 4.5 萬噸,同時推進青島、廈門工廠建設,未來總產能將達 15.5 萬噸。
從種植到烘焙全程採用數字化調配技術,確保每一杯咖啡品質穩定如一。
走進店裡,全自動智能設備讓人眼花繚亂。
員工掃碼就能完成個性化定制,APP 支持 Apple Pay 和 PayPal,真正實現「線上點單 + 到店自取」的高效模式。據說背後靠的是瑞幸自主研發的智能訂單系統,在東南亞市場已經驗證過「跨國作戰」的實力。
想當年瑞幸因財務風波黯然退市,如今憑藉超 2.4 萬家全球門店、104 億人民幣的 GMV,終於挺直腰桿重返美國。
CEO 郭謹一說:「我們不是來湊熱鬧的,是要讓世界看到中國咖啡的實力。」從新加坡到紐約,瑞幸正一步步實現「創造世界級咖啡品牌」的願景。
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