繼免稅購物、醫療旅遊之後，體驗中式洗浴正成為外國遊客來華旅遊的全新熱門選擇。在 TikTok 等海外社交平台，「24 小時中式水療」相關視頻持續走紅，美國、韓國等多國博主爭相打卡，花費僅幾十美元，就能享受恒溫泳池、日料餐飲、遊戲娛樂、K 歌休閒等一站式服務，被網友直呼享受「霸總級」待遇，中式洗浴也隨之成為中國入境旅遊新名片。
上海市文化和旅遊局統計數據顯示，2025 年上海接待入境遊客達 936.02 萬人次，同比大幅增長 39.58%，洗浴中心已躋身外籍遊客熱門打卡地，甚至有德國遊客專程飛往上海，只為體驗一次地道的中式澡堂。美國旅行博主 John 在成都探訪一家四層樓洗浴中心的 25 分鐘視頻走紅網絡，場館內鏡面玻璃吊頂、小型圖書館、24 小時恒溫泳池、Xbox 遊戲室等豐富配套，讓他全程不斷驚呼「不可思議」，並直言從未見過功能如此齊全的休閒場所。
隨著 240 小時過境免簽政策實施，外國遊客旅遊模式從走馬觀花的觀光遊，轉向深度文化體驗遊。不少外國遊客在體驗搓澡後留下深刻印象，有遊客坦言過程雖略帶痛感，但皮膚變得格外光滑細膩，「洗出一身泥」的暢快感在國外幾乎找不到替代體驗。來自悉尼的 Bailey 在體驗大連洗浴中心後表示，這里不僅是沐浴場所，還充滿輕松的社交氛圍，讓人徹底放松身心。
中式洗浴憑借超高性價比成為外籍遊客心中的「微度假」首選，人均消費約 200 元人民幣，折合 35 美元左右，即可享用自助餐飲、現切水果、過夜休憩等全套服務。許多遊客體驗結束後，還特意購買搓澡巾帶回國，主動成為中式洗浴文化的傳播者。
入境遊熱潮直接帶動洗浴行業高速增長。美團《2025 年全國洗浴行業趨勢報告》顯示，近四年洗浴行業交易規模逐年遞增，2025 年達到近四年峰值，年增速超 20%，被業內定義為「洗浴發展元年」。多家湯泉館負責人表示，2025 年外籍遊客占比顯著提升，帶動門店營收創下歷史新高，不少場館已要求員工學習英語，提升國際化服務能力。
商務部研究院數據顯示，目前中國入境旅遊收入占 GDP 比重不足 0.5%，遠低於歐美國家 1% 至 2% 的水平，與泰國 10% 的占比差距更為明顯。若提升至國際可比水平，有望創造 1 萬億至 2 萬億元市場增量。業內建議，可借鑒日本溫泉文旅發展經驗，通過標準化打造、差異化定位、國際化傳播，挖掘東北「泡蒸搓」、揚州搓背手法等特色，進一步放大中式洗浴文旅價值。
目前，「入境遊」「購在中國」「服務消費」已被納入國家頂層消費戰略。從上海 F1 中國大獎賽境外觀眾占比 14%、帶動酒店訂單上漲 96%，到中式洗浴、中醫理療成為海外網紅體驗項目，中國生活方式正加速向全球輸出，入境遊結構性提質持續為服務消費市場注入強勁動能。
