擴版圖推新猷　香港「盛事之都」魅力銳不可當

香港2026年第一季以連場盛事展現其強勁動能。從農曆新年大型節慶活動，到國際體育賽事、藝術展會，再到表演藝術節目，香港不但以熱鬧的城市節奏迎來四方來客，更進一步鞏固作為「亞洲盛事之都」的地位。

最能反映香港盛事吸引力的，是持續上升的旅客數字。2026年首兩個月，香港錄得約995萬訪港旅客人次，按年增長18%；其中內地旅客約789萬人次，按年上升22%，非內地旅客亦錄得約206萬人次，增長8%。這組數字說明，香港旅遊復甦並非只靠單一客源支撐，而是在多元市場上同步擴展。尤其值得注意的是，長途市場表現突出，澳洲、法國、德國等地訪港旅客量均有約兩至三成升幅，反映香港大型盛事對國際客群具有相當吸引力。 

若把時間再聚焦到內地春節黃金周，更可見盛事效應直接帶動城市人流與消費之威力。九日的黃金周假期，訪港旅客錄得約177萬人次，較去年同期升14%；其中內地旅客約150萬人次，非內地旅客約27萬人次，同樣錄得雙位數增長。

香港在農曆年初一至五的連串慶祝活動，包括年初一的新春國際匯演之夜、年初二的煙花匯演、年初三的馬年賽馬日、年初五的賀歲盃，不但成功營造濃厚節日氣氛，也令零售、餐飲、酒店及旅遊業受惠。政府公布黃金周期間酒店入住率普遍達90%，正好印證盛事能有效將節慶氣氛轉化為實質經濟收益。 

香港的優勢，在於盛事種類多元，而且能把文化、體育與旅遊緊密結合。旅遊發展局早前宣布推出「Hong Kong Mega 8」活動，將三月至四月舉行的八大藝術文化及體育盛事串連起來，並在全港多區舉辦一系列相關活動，藉以吸引市民和旅客探索香港不同角落，讓他們沉浸於濃厚的盛事氛圍，同時帶動周邊餐飲及零售消費。此外，文化體育及旅遊局已與巴塞爾藝術展達成未來五年合作安排，鞏固香港作為區內唯一主辦城市的地位。

事實上，自2013年首次落戶香港以來，巴塞爾藝術展香港展會已成為香港最負盛名的藝術盛事之一，是拉動高端旅客（包括藝術愛好者、收藏家等）來港的重要旗艦項目。去年為期五天的展會，共吸引來自42個國家及地區的240間畫廊參與，訪客約86,500人，其中逾一半為訪港旅客。簽訂合作安排，不但把巴塞爾藝術展由年度盛會提升為更廣泛的文化及產業合作平台，亦有助推動香港盛事經濟。 

至於體育方面，香港馬拉松、香港國際馬術盛典、世界桌球大獎賽、LIV Golf香港站等活動接連上演，當中LIV Golf香港站有來自16個國家和地區的57位高水平哥爾夫球手參與，並吸引超過14,000名海外觀眾來港。這類特色盛事既有助刺激經濟，提升整體社會氣氛，也說明香港舉辦國際體育盛事的能力不但深受國際認同，而且更有能力吸納具消費力和國際網絡的客群，把「辦活動」的能力變成「吸金」的能力。

香港除了有出色的「軟」實力辦活動，亦擁有非常強勁的「硬」實力。最佳體現這項硬實力的必定是香港城市新地標之一——啟德體育園。啟德體育園今年三月迎來其開幕一周年之際，已迅速由新場館躍升為國際級盛事舞台。根據官方資料，園區首年已舉辦近50個、合共逾120場國際及本地的體育和娛樂盛事，其中主場館累計吸引超過190萬人次觀眾入場，門票銷量更創下亞洲第一、全球第三的佳績。國際間亦對啟德體育園這個標誌性的場地予以肯定，將其評為全球百大最佳勝地及2025年度最佳球場之一。筆者深信，啟德體育園未來會舉辦更多世界級賽事、演唱會及跨界盛事，令香港這個「盛事之都」的獨特魅力越發受國際注目。 

在充滿挑戰的外圍經濟環境下，香港仍能在第一季便繪畫出具層次的盛事版圖和在旅遊業交出亮麗成績，關鍵在於政府把舉辦各項盛事活動視為跨部門發展策略，主動以盛事塑造需求，以內容創造流量，再把流量轉化為消費、口碑及長遠競爭力。旅發局將擴大多項旗艦盛事的規模及宣傳，並加入新元素，以及推出更多特色節慶活動，強化香港「亞洲盛事之都」的定位；日前更宣布推出全新宣傳標語「只在香港」，向世界展現香港獨一無二的旅遊體驗，筆者相信，香港盛事經濟的發展必將迎來更精彩的篇章。

而今年是亞洲運動會年，期盼香港能主辦更多單項的全國性、亞洲或國際賽事，以體育盛事吸引更多人訪港，好好體驗一下香港作為「亞洲盛事之都」的魅力。