你知道嗎？最近茅台幹了一件大事，它把用了 28 年的禮品袋換新裝啦！
茅台，這可是我們中國公認的高端白酒品牌，那在國內外都超有名。它的酒不僅口感醇厚，香氣四溢，而且歷史悠久，工藝獨特。
一直以來，茅台都代表著高品質和高檔次，是很多人送禮、收藏的首選。
之前的老袋子，設計其實挺有意思。好多人都笑稱，放兩瓶茅台後，還能順便塞條煙，底部甚至還能藏點現金，可謂是 “暗藏玄機”。
之前的老袋子，設計其實挺有意思。好多人都笑稱，放兩瓶茅台後，還能順便塞條煙，底部甚至還能藏點現金，可謂是 “暗藏玄機”。（來源：網絡）
這次新的設計直接把容量給升級了！從照片上看，現在居然能一次性裝 3 瓶飛天茅台，只不過目前還沒人見到實物，真的超期待。
這次升級主要有三大亮點，總結起來就是：更環保、更有茅台味、更好用。
茅台手提袋28年後大變身，一魚三吃妙妙妙！（來源：新浪財經）
茅台手提袋28年後大變身，一魚三吃妙妙妙！（來源：新浪財經）
先說環保方面。
新袋子做到了 100% 可降解，從材料到油墨，全都採用了環保工藝。就連提繩都從塑料編織繩換成了紙塑扁繩，大大降低了碳排放，積極響應了國家的 “雙碳” 目標。
看來，茅台這波操作是把 ESG 理念（環境、社會、治理）玩得明明白白，真的很有社會責任感。
再談談設計。
新袋子依舊保留了經典的金色主調，搭配紅、黑、白三色，熟悉的感覺還在。但它把原來的酒瓶實物圖換成了手繪圖案，還加入了不少茅台的 “周邊元素”。
比如，袋子頂部的 “MT” 符號，用三重結構演繹了 “三生萬物” 的東方哲學；底部的五滴水圖案，既暗合 “上善若水” 的文化內涵，又對應著茅台的五大核心工藝。
再加上光刻暗紋，整個袋子更有質感了，既延續了經典，又增添了時代感。
最後是手感。
提繩從塑料升級成更寬的紙塑扁繩，握起來舒服多了，壓力分散開，提重物也不會勒手。
袋子的打孔和魚眼設計也進行了加固，承重能力更強，更耐用，使用壽命變長了，消費者帶著貴重的酒出門也更安心。
茅台的禮品袋歷史很有趣。在 90 年代之前，大家都是用布袋、網兜來裝酒，直到 1997 年，茅台才推出第一款專屬手提袋，而且金色主調一直沿用到現在。
期間，還做過鉚釘改造、防偽升級等。這次的升級，是從 “有袋子” 到 “好袋子” 的巨大飛躍，既保留了大家記憶中的樣子，又符合了現在的需求。
仔細想想，這哪裡只是單純的包裝升級，分明是一次精準的消費者分層運營。
老派土豪照樣買酒，文藝青年為新設計買單，環保主義者為環保理念叫好。
一個袋子，同時吸引了三類人群，這波操作，簡直是白酒界的 “一魚三吃”，太妙啦！
