重慶社零超越上海登頂「全國消費第一城」 中西部消費增速領跑

據《財經》雜誌報道，近日，2025 年中國內地 31 省份的社會消費品零售總額（下稱「社零」）數據陸續發布。哪個省份最能花錢？從消費總量看，根據社零由高至低排列，消費前十強省份分別為：江蘇、廣東、山東、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南。其中，江蘇、廣東、山東位居社零前三，社零均邁上 4 萬億元大關。江蘇以 4.64 萬億的社零總額超過廣東，成為社零總額最高的省份，首次躍居全國第一。在 2025 年的消費變化中，中西部省份重慶超越上海引發廣泛關注，2025 年，重慶社零總額為 16688.50 億元，以超過上海（16600.93 億元）80 多億元的優勢，登頂全國消費第一城。

從消費增速看，社零增速排在前十名的省份分別為：陜西（6.00%）、河北（5.60%）、河南（5.60%）、四川（5.10%）、山東（5.10%）、山西（4.7%）、江西（4.7%）、上海（4.6%）、西藏（4.4%）、福建（4.4%）。

陜西、河北、河南跑得最快，消費增速分別超全國平均水平（3.7%）2.3 個百分點、1.9 個百分點和 1.9 個百分點。消費增速排在全國倒數三位的分別為北京（-2.9%）、天津（0.3%）、遼寧（1.4%）。從區域來看，31 省份中，中西部省份的消費增長最為強勁，社零增速排名前十位的省份中，中西部省份就占到了 6 位。

2025 年，中西部省份的消費表現亮眼，其中，西部省份重慶超越上海登頂全國消費第一城引發廣泛關注。

在重慶逆襲背後，離不開系列促消費舉措的協同發力。近年來，重慶努力打造網紅城市，並將「網紅流量」轉變為巨大的消費增量。例如，重慶將獨特地形地貌系統打造為「江崖街洞天」網紅地，成為很多旅客的「必選打卡地」。以「江崖街洞天」為代表的數百項特色消費場景帶動了消費新體驗，讓網紅流量得以變現。

重慶還大力發展夜間經濟，培育了眾多差異化的夜間消費集聚地，連續 5 年舉辦不夜生活節，連續 4 年登頂「中國十大夜經濟影響力城市」，60% 以上的消費金額發生在夜間。

2025 年，重慶致力於打造「全域全季消費潮」，以一場貫穿全域、全季的消費盛宴，打造「月月有主題、周周有活動」的消費氛圍。據悉，2025 年 4 月至 6 月的 700 多場消費活動拉動 70 億元直接銷售。

同時，重慶努力推進首發經濟，以首店、首發來打造在消費版圖中的競爭力。而在 2026 年「首發經濟」這一概念也將煥新成為「首發巴渝」的城市名片，力爭引進品質首店 300 家以上，舉辦首發首秀首展 100 場以上。

中部省份中，陜西社零增速超過平均水平 2.3 個百分點，位居全國第一。陜西消費增速之所以領跑全國，與其以舊換新政策以及深入推進文旅融合發展密不可分。

2025 年，陜西發布了《陜西省落實優化消費環境三年行動方案任務清單（2025-2027 年）》，聚焦實施消費供給提質、消費秩序優化、消費維權提效、消費環境共治、消費環境引領等 5 大行動主線，多措並舉促消費。

具體舉措上，國補政策在陜西消費增長中發揮了重要作用。2025 年，陜西深入實施消費品以舊換新政策，創新「國補貸」等模式，全年直接帶動消費近 682.65 億元，惠及消費者超 820 萬人次。

近年來，陜西各地不斷推進文旅深度融合，打造具有地方特色的文旅新場景、新業態，大大激活了消費市場，「跟著唐詩遊長安」、微短劇產業、特色美食 IP 等成為消費新熱點。

陜西以「文旅 + 科技」雙輪驅動，打造文旅體驗新場景。例如，長安書院的《永恒的帝國・守衛秦陵》全感劇場等高科技項目，讓遊客「穿越」至大秦帝國；依托 AI、VR 技術開發的《唐朝詭事錄・西行》等產品市場反響熱烈，微短劇、虛擬電影等新業態快速崛起。

與中西部消費的強勁增長形成對比，北京、天津等一線城市的消費增長則持續承壓。2025 年全國 31 省市中，只有北京社零增長為負，同比下降 2.9%，排在全國倒數第一位，天津也只有 0.3% 的正增長。

此前，北京市統計局曾表示，北京社零總額呈降勢主要是受有效需求不足、市場競爭激烈、部分企業經營模式轉變等因素影響：一方面，通訊器材類商品由於企業經營模式發生變化，跨區域設立經營主體明顯增加，對部分單位在京實現的零售額產生一定影響。另一方面，受北京傳統優勢領域的燃油車市場需求不足影響，汽車類商品零售額同比下降，與此相關的石油及制品類商品零售額也呈現降勢。

數據顯示，2025 年北京通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額同比分別下降 15.9% 和 1.7%，對社零形成較大下拉作用。

除了通訊器材類商品的拖累，中國銀河 (14.720, -0.11, -0.74%) 證券認為，2025 年北京消費偏弱還有幾大結構性約束：一是限購政策導致北京汽車以舊換新更快退坡。二是北京更高的剛性支出占比削弱了可選消費彈性。居民消費支出結構顯示，北京在居住、教育、醫療等必需性支出上的占比明顯高於上海，擠壓了服飾、文娛等可選消費的彈性空間。在房地產下行周期中，北京家庭對未來現金流的審慎情緒更強，可選品類增長相對平淡。

三是人口流量偏弱帶來的線下商業活躍度受限。北京人口流量修覆弱於其他一線城市，地鐵客流恢覆至 2019 年的 90%，明顯低於上海、廣州和深圳；產業結構調整帶來的教培、互聯網等高頻通勤行業收縮與外來人口回流偏弱，使線下商業與文旅消費活躍度不足。

天津的消費同樣較弱，以 0.3% 的社零增速排在全國倒數第二位。但另一方面，天津的人均存款常年排名全國前三，僅次於北京和上海，遠高於全國平均水平。這也說明了天津的居民更傾向於將錢存入銀行而非消費。

國盛證券 (16.030, 0.16, 1.01%) 首席經濟學家熊園等多位專家認為，長期來看，近年來一線城市消費走弱，實質上主要受三方面因素影響：第一，一線城市居民收入放緩壓力加大、收入預期低，導致消費的可持續性減弱。第二，作為財產蓄水池的房產價格走低，財富效應隨之消失，這對一線居民產生嚴重的負面心理影響，導致收縮消費。第三，一線城市居民負債率較高。當居民的債務收入比持續增加時，意味著收入中用於還本付息的支出比例持續走高，用於消費的比例持續降低。

2025 年，江蘇以 4.64 萬億的社零總額超越廣東，首次躍居全國首位。江蘇為何能領跑全國消費市場？這份亮眼成績單的背後，是江蘇多點發力激活消費潛力的系統性實踐。

回顧 2025 年江蘇消費，最引起廣泛關注的就是「蘇超」這個現象級 IP。5 月首場比賽、6 月火爆全網，蘇超從全網熱議的話題延伸至江蘇多地的消費熱點。根據官方披露，僅「蘇超」前六輪比賽，就帶動旅遊、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收 379.6 億元，同比增長 42.7%。

「蘇超」爆火下，大量湧入的遊客成為了江蘇的消費大軍。2025 年，江蘇接待遊客 12 億人次，實現旅遊總收入 1.48 萬億元，分別增長 10.4%、10.2%，其中少不了「蘇超」的功勞。因此，業內評價，蘇超的火爆還是江蘇跨部門協同消費治理能力的一次公開展示。

除了利用好「蘇超」這個現象級 IP。2025 年，江蘇全省以「蘇新消費」四季主題活動為總抓手，全年舉辦各類促消費活動超 6800 場，從城市商圈到縣域市集，持續點燃全民消費熱情。「蘇新消費・暖冬購物季」更推出超 4 億元消費券和數字人民幣紅包，組織近 1.5 萬家商貿流通企業參與，持續點燃消費熱情。

近年來，江蘇不斷推動消費升級。2026 年，江蘇計劃全年培育 20 個以上消費新業態新模式新場景「三新」優質項目。打造「蘇品 e 齊購」網絡促消費活動品牌，全年力爭引進 400 家省級以上首店，新增 50 家以上江蘇老字號，以多元供給推動消費「向優向新」。

2025 年，是江蘇首次社零總額超越廣東，在這之前，廣東已經連續 40 餘年居全國社零排名第一位。與之對應的是，廣東、江蘇的 GDP 排名也常年穩居全國前二。業內認為，這也說明了一個基本事實，消費中心的地位不是靠「發券」發出來的，而是靠「掙錢能力」撐起來的。廣東、江蘇作為「生產型大省」，它們首先是全中國最能掙錢的地方，然後才是全中國最能花錢的地方。