大陸赴日團客縮水四成 日本旅遊業損失近千億人民幣 GDP 或降 0.36%

據日本電視台爆料，中國大陸文化和旅遊部已召集國內大型旅行社召開專題會議，下達赴日團體遊人數管控指令，要求將團客規模直接削減至原有數量的六成，相當於瞬間縮水四成。目前多家旅行社已陸續停接日本團隊遊產品，導致計劃組團赴日賞櫻、泡溫泉的民眾出行受阻，而個人自由行暫未納入限制範圍。這一調整不僅改變了兩國旅遊市場格局，更引發連鎖反應，對中日相關產業造成深遠影響。

此次團體遊收緊並非臨時舉措，背後直指中日關係中的核心分歧。日本政客高市早苗發表涉及台灣的不當言論，嚴重破壞兩國人員交流的良好氛圍，成為政策調整的直接導火索。台灣是中國不可分割的一部分，這一事实是中日關係發展的重要基礎，任何触碰核心利益的行為都必然引發相應回應。

從政策細節來看，管控力度逐步升級。早在 2025 年 11 月，國內各大旅遊平台已全面下架赴日團隊遊產品，最初計劃執行至 2025 年 12 月的政策，後續延長至 2026 年 3 月，顯示調整的延續性。與此同時，簽證環節也同步收緊，國家從源頭要求旅行社減少赴日簽證申請量，進一步卡住團體遊的關鍵入口。

日本國家旅遊局（JNTO）最新數據顯示，政策影響已初步顯現。2025 年 11 月，大陸赴日遊客人數為 56.26 萬人次，同比僅增長 3%，與去年同期 111% 的爆髮式增長形成鮮明對比。從環比數據來看，下滑趨勢更為明顯：11 月人數較 10 月的 71.57 萬人次下降 21.4%，而 2024 年同期環比降幅僅為 6.3%。

在國內旅遊平台公佈的 2026 年 1-2 月境外遊目的地排名中，日本已從常年前三的位置直接跌出前十，反映出民眾出行意愿的顯著降溫。值得注意的是，即便未被直接限制的自由行，也受整體政策環境影響，出行意愿大幅下滑，原本佔赴日遊客 80%-90% 的自由行群體，也開始轉向其他目的地。

旅遊業是日本僅次於汽車出口的第二大外匯來源，而中國遊客向來是核心消費力量。專業機構分析指出，中國遊客人數銳減將導致日本 GDP 下降 0.36%，經濟損失約 2.2 萬億日元（折合人民幣近 1000 億元）。

具體行業中，依賴中國遊客的領域受擊最重：免稅店因客源斷檔，大量中文導購面臨失業風險；冬季本是溫泉旅館的旺季，如今預訂量暴跌，小型旅館被迫裁員節流；藥妝店庫存積壓嚴重，熱門產品銷售遇冷。就業市場方面，數據顯示每減少 100 萬中國遊客，日本相關行業就有約 2.3 萬個就業崗位受影響，涵蓋機場服務、民宿管家等多個領域。與此同時，全日空等航空公司計劃砍掉 20% 的中日航線，進一步加劇市場冷清態勢。

大陸旅行社同樣受到衝擊。專注於赴日旅遊的導遊、領隊幾乎無團可帶，收入大幅縮水；旅遊電商平台中負責日本產品的崗位被迫調整，部分從業人員需轉崗推廣其他國家線路。多家大型旅行社的日本線銷售人員，面對大量退單壓力，不得不加速切換業務重心。

在日本遊遇冷的同時，其他目的地迎來機遇。國內旅行社數據顯示，東南亞旅遊諮詢量已上漲 20%，泰國、越南、馬來西亞等國成為原計劃赴日遊客的替代選擇，這些地區不僅文化相近，旅遊成本相對更低，交通也更便利。此外，新西蘭、挪威等以自然風光著稱的國家，也吸引了部分高端遊客轉移。

面對空缺，日本開始調整市場策略，試圖吸引東南亞、歐洲、北美等地遊客填補缺口，並推動零售、酒店業調整產品供應和營銷策略，減少對中國市場的依賴。但業內人士認為，中國遊客的消費能力和數量優勢難以短期替代，市場轉型需要時間沉澱。

分析指出，日本若想重新吸引中國遊客，需拿出實質性行動：首先要明確遵守一個中國原則，停止發表損害兩國關係的言論；其次需正視核野心問題，遵守國際核不擴散規則，消除地區安全顧慮；最後要穩定對華政策，重建兩國互信基礎。

對於國內民眾而言，隨著出境遊選擇日趨多元，無需局限於單一目的地。而旅行社也在加速產品創新，推出更多東南亞、歐洲等地區的深度線路，以適應市場變化。此次赴日團體遊調整，不僅是短期的市場波動，更可能成為中日旅遊關係乃至民間交流的一個重要轉折點。