雖然 F-Pace 的告別,對一些人來說心情相當複雜,但 Jaguar 愛好者俱樂部透露,這次活動不是一個回顧的時刻,Solihull 工廠現場氣氛是充滿自信的。儘管其他品牌已經重新考慮不只有電動車的戰略,但 Jaguar 鐵了心就只打算做電動車。
之前設計 Jaguar 00 電動車的首席設計總監的 Gerry McGovern 傳已離開集團,然 Jaguar Land Rover 集團否認外媒《Autocar》和《Autocar India》先前報導,稱這消息「不屬實」,Jaguar Land Rover 集團在聲明中指出,集團並未終止 Gerry McGovern 的僱傭關係,也不打算對猜測性報道做出進一步評論。
英國知名豪華汽車品牌Jaguar,正面臨近年來最嚴峻的挑戰。根據歐洲汽車製造商協會ACEA最新統計,Jaguar 2025年4月在歐洲僅售出49輛新車,較去年同期的1,961輛大幅下滑97.5%。年初至4月累計銷量也僅有2,665輛,年減幅達75.1%。儘管這樣的數據令人震驚,但Jaguar方面強調,這場「崩盤」並非意外,而是品牌全盤重啟計畫中的一環。
Jaguar母公司Tata Motors早在2021年便啟動名為「Reimagine」的轉型策略,計畫將Jaguar打造成為一個全電動、超高端的低量產品牌。根據原廠說法,Jaguar已在2024年底陸續停產旗下現行內燃機與混合動力車款,包括XE、XF、F-TYPE、I-PACE與E-PACE等主力車型,這場有意為之的「斷貨期」,意味著2025年上半年Jaguar車款幾乎完全從市場消失,許多歐洲Jaguar經銷商甚至無新車可售。雖然這段真空期導致銷售數字雪崩式下滑,但Jaguar表示,這是品牌蛻變的必要過程,未來將以全新四門純電GT旗艦車款為起點,進軍約20萬美元以上的超豪華電動車市場,重塑Jaguar的品牌定位。
與產品轉型同步進行的,是Jaguar史上最大規模的品牌重塑,自2024年11月起,Jaguar發表全新品牌識別系統,正式捨棄經典的「Growler」咆哮豹頭標誌,改以幾何字母「J」為新Logo。同時,Jaguar的新廣告策略一反傳統汽車行銷風格,廣告中完全未出現車輛,取而代之的是身著華麗服飾的中性模特兒,於奇幻異世界般的場景中展示品牌理念,主打「Copy Nothing(不複製)」與「Live Vivid(鮮活人生)」等極簡標語。