8 月 16 日清晨 6 點半，北京朝陽公園的「麥麥島」城市旗艦店外，已經蜿蜒起一條長隊。
眾多消費者頂著盛夏的酷暑，耐心等待著購買那杯限时回歸的麥當勞奶昔。
這次回歸的奶昔可謂是經典中的經典，口味豐富，巧克力味濃郁絲滑，入口滿是醇厚的可可香；草莓味酸甜清爽，帶著新鮮水果的芬芳；香草味則溫和香甜，每一口都像在品嘗一縷陽光。
它被許多人稱為「童年白月光」，自 8 月 13 日至 8 月 31 日，在全國 13 座城市的「麥麥島」旗艦店限时發售，每杯售價 15 元。
但想順利喝到這口美味並不容易，由於供應有限，消費者往往得排上 1 - 2 個小時的隊伍才能如願。
火爆的需求也催生了黃牛和代購市場。
在閒魚平台上，原價 30 元的兩杯奶昔，代購費用高達 110 元，還不含閃送費，到了周末，價格更是漲到 150 元兩杯。
這意味著消費者至少要花費上百元，才能「無痛」喝到記憶中的味道。此外，還有黃牛提供「代排隊」服務，一個排隊號叫價 88 元，還直言「起早排一次就知道值不值」。
為什麼會有這麼多人願意花高價購買呢？
一方面，這杯奶昔承載了太多人的童年回憶，是成長過程中的一種情感寄託，人們購買的不只是一杯飲品，更是對過往時光的懷念。
另一方面，限时供應的模式製造了稀缺感，讓人覺得若不抓緊機會，可能就再也嘗不到了，從而驅使著人們不計代價去購買。
其實，北京麥當勞的奶昔是全天供應的，並沒有限時購買的限制，但能賣多久，就得取決於當天儲備的原材料和奶漿數量了。
也有消費者表示，作為主打產品，奶昔的備貨量實在太少，導致不少人排了長隊卻可能空手而歸。
「在全球的多數市場上，奶昔是麥當勞的常規產品，和可樂、咖啡一樣全天供應。
唯獨在中國內地，它被當作限量回歸的稀缺品，甚至需要凌晨排隊、高價代購才能喝到。也麥當勞了暴露在這次奶昔限时供應活動策劃、供應鏈管理和門店運營上的諸多問題。」
看來，麥當勞奶昔的限时回歸，似乎终究成了一場為情懷付費的「回憶殺」。
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