最近逛商場時突然發現一個驚人消息！
星巴克、漢堡王這兩個陪伴我們多年的洋品牌，居然在一周內「集體換老闆」，把中國業務統統打包賣給了本土資本！
這操作簡直像咖啡裡掉了冰塊，又涼又驚，難道從前風光無限的洋品牌，在中國市場真的撐不下去了？
星巴克向來把自己包裝成咖啡界的高端代表，宣稱賣的不僅是咖啡，更是情調與生活方式。
以前確實有不少白領愛在裡面辦公，電腦一放、咖啡一擺，拍張照出片又顯品味。
星巴克向來把自己包裝成咖啡界的高端代表，宣稱賣的不僅是咖啡，更是情調與生活方式。（來源：小紅書）
但這兩年形勢大變，瑞幸、庫迪等本土咖啡簡直開店開到「氾濫」，門店數量遠超星巴克的8000多家——瑞幸破2.6萬家，庫迪也超1.5萬家。
對大多數人來說，咖啡喝著都能提神，9.9元的本土咖啡和30多元的星巴克，選哪個用腳趾頭都能想明白。
現在打工人節奏飛快，外賣點杯平價咖啡喝完就忙正事，誰還願意花大價錢在店裡坐一下午？
星巴克雖降價、搞自習室，也很難挽回「第三空間」的吸引力。
漢堡王的處境更尷尬。 想吃漢堡，同價位有肯德基、麥當勞，便宜點有塔斯汀、華萊士，不想吃漢堡還有各種中式快餐。（來源：小紅書）
漢堡王的處境更尷尬。
想吃漢堡，同價位有肯德基、麥當勞，便宜點有塔斯汀、華萊士，不想吃漢堡還有各種中式快餐。
麥、肯早已開店上萬家，漢堡王在中國混了20年，門店才一千多家，存在感弱到幾乎可以忽略。
其實背後是消費者「祛魅」了。
從前覺得洋品牌高端，現在更認準性價比。
就像有人吐槽某漢堡吃完變「噴射戰士」，但因足夠便宜，不僅沒垮還成了梗。
大家不願再為品牌溢價買單，這才是洋品牌被賣的核心原因。
如今兩大品牌計劃擴張，瞄準三四線城市下沈市場。
只是現在餐飲業卷到天昏地暗，本土品牌又實力強勁，它們這波「逆襲」，能成功嗎？
